Бренд Now! by Huelsta очень молод. Как и многие дочерние марки, поначалу он был коллекцией — одной из многих в ассортименте немецкой фабрики Huelsta. Эта мебель ориентирована на молодежь, живущую по принципу «здесь и сейчас». Подобная аудитория, как правило, не любит подолгу выбирать предметы. Поэтому фабрика предложила ей «готовые интерьеры» — общее решение для всех комнат дома: гостиные, кабинеты, столовые (а позднее и спальни) в едином стиле. После успешного дебюта коллекции Now! и появления в «семействе» программ Now! no.1 и Now! no.3 число моделей заметно увеличилось. Было принято решение вывести данную продукцию в отдельный суббренд компании Huelsta. На сегодняшний день представлена уже двенадцатая по счету линейка мебели — Now! no.12. Предыдущие номера ежегодно дорабатываются. Например, в 2009 году выпущены обновления для 3-й, 10-й и последней, 12-й серии. Помимо корпусной мебели в современном стиле выпускаются диваны и кресла — они вошли в коллекцию Now! Sit.